Dans sa dernière étude, Similarweb revient sur l’impact des Aperçus IA de Google sur la recherche en ligne et le trafic de sites.
Cela ne fait désormais aucun doute : ChatGPT est devenu le premier concurrent sérieux de Google dans le domaine de la recherche en ligne depuis des décennies. Son implantation se traduit par de nouvelles habitudes pour les internautes : les recherches sont plus naturelles et les réponses sont générées sans même avoir besoin de cliquer. Si la domination de Google n’est pas encore remise en cause, la firme a bien dû s’adapter à cette nouvelle donne, notamment par le lancement d’AI Overviews et de l’AI Mode.
Naturellement, ces récents bouleversements tendent à inquiéter les éditeurs, qui craignent une chute de trafic. Si Google tente de se montrer rassurant, en promettant de « continuer de se concentrer sur l’envoi d’un trafic de qualité aux éditeurs et aux créateurs », le géant du web peine à convaincre les producteurs de contenu en ligne, dont certains perçoivent déjà les effets du nouveau modèle.
Qu’en est-il vraiment ? Similarweb s’est penché sur cette question, dans sa dernière étude sobrement intitulée The Impact of Generative AI: Publishers, qui analyse le marché étasunien.
Le nombre de requêtes sur ChatGPT explose, celui de Google stagne
ChatGPT intègre bel et bien les pratiques des internautes. Depuis 2023, le nombre de visites sur l’agent conversationnel d’OpenAI augmente sans interruption, et ce, aussi bien sur le web (+52 % en un an) que sur l’application mobile (+116 %). De son côté, la recherche de sujets d’actualité a connu un bond considérable à partir du mois de décembre 2024, une période qui coïncide avec le lancement de ChatGPT Search. Entre janvier 2024 et mai 2025, les requêtes liées à l’actualité dans ChatGPT ont augmenté de 212 %.
Dans le même temps, Google a stagné. Le moteur de recherche a même connu une baisse de 5 % entre janvier 2024 et mai 2025. Le signe, selon Similarweb, de « l’évolution des préférences des utilisateurs et le rôle croissant des assistants d’IA dans la recherche d’informations ».
ChatGPT : les sujets d’actualité les plus populaires
Entre janvier et mai 2025, les sujets les plus consultés par les utilisateurs américains de ChatGPT étaient principalement liés à la bourse (33 %), aux finances (21 %) et au sport (17 %). Mais certaines thématiques ont connu un nombre croissant de recherches sur l’agent conversationnel. C’est particulièrement le cas des recherches liées à la politique, qui affichent une progression d’environ 650 % sur un an et de 150 % depuis le début de l’année.
Parmi les autres thématiques en croissance, on retrouve l’inflation, l’économie, le climat ou encore la finance.
Cette diversification est le signe d’un passage d’une consommation d’informations réactive, basée sur les événements, à une utilisation plus intentionnelle et explicative de l’IA générative, souligne Similarweb.
Plus de liens vers les sites, mais un trafic qui chute
En un an, ChatGPT est devenu une nouvelle source importante de trafic pour les sites d’actualité. Entre janvier et mai 2025, il a généré plus de 25 millions de redirections, contre moins d’un million un an plus tôt. Des sites comme Reuters, le NY Post ou Business Insider en bénéficient particulièrement.
Mais cette hausse ne compense pas une baisse plus large : le trafic organique en provenance de Google chute depuis le lancement des Aperçus IA en mai 2024. Dans le même temps, les recherches « zero-click », celles qui ne génèrent aucun clic, sont passées de 56 % à 69 % (voir image de une). Une tendance prévisible : en mai dernier, Google recommandait aux sites de « ne pas trop se concentrer sur les clics » mais plutôt sur la valeur de ces derniers, comme pour préparer les éditeurs à une chute brutale de trafic.
Source: BDM
