Apple, dont la capitalisation boursière représente 12 % de la valeur totale du top 100, reste la marque la plus puissante du monde.
Les marques américaines dominent largement le classement des 100 marques les plus valorisées du monde, représentant 82 % de leur valeur totale, contre seulement 7 % pour les marques européennes et 6 % pour les chinoises. C’est l’un des principaux enseignements de l’édition 2025 du rapport Kantar BrandZ, dévoilé ce jeudi 15 mai 2025. Réalisé par le groupe britannique Kantar, spécialisé dans l’analyse de données marketing, ce classement annuel s’appuie sur la valorisation boursière combinée à des données d’analyse de perception consommateur, « recueillies via plus de 4 millions d’entretiens dans 54 pays », précise un communiqué.
Apple domine ce classement pour la quatrième année consécutive
Après avoir franchi le cap historique des 1 000 milliards de dollars de valorisation en 2024, Apple poursuit son ascension. La marque à la pomme, qui présentera ses innovations logicielles le 9 juin prochain, atteint désormais 1 299 milliards de dollars de valorisation boursière, soit une hausse de 28 % en un an, et conserve la tête du classement pour la quatrième année consécutive. Apple reste devant Google (944,1 milliards), Microsoft (884,8 milliards) et Amazon (866,1 milliards). La seule évolution dans le groupe de tête concerne NVIDIA, qui ravit la cinquième place à McDonald’s, désormais huitième.
Dans un monde saturé de contenus numériques et d’attentes élevées, les marques doivent répondre aux besoins des gens, créer une connexion émotionnelle et offrir quelque chose d’unique. La domination de marques comme Apple, Instagram ou McDonald’s montre le pouvoir d’une expérience de marque cohérente et mémorable, relève Cécile Lejeune, présidente de Kantar France.
Derrière ces indétrônables mastodontes, c’est toute la valorisation cumulée du top 100 qui augmente, relève Kantar, portée par le secteur technologique. En 2025, elle atteint 10 700 milliards de dollars, enregistrant une hausse de 29 % sur un an. « Cette progression est largement portée par des marques disruptives qui s’appuient sur la technologie, et qui ont généré la majeure partie de la croissance de valeur au cours des 20 dernières années, tous secteurs confondus« , note l’entreprise spécialisée dans l’analyse de données. Au-delà du « Big 5 », Kantar note « l’entrée remarquée » de ChatGPT à la 60e place ou celle de Stripe à la 85e place, ainsi que le retour dans le classement de Spotify (76e) et de Booking.com (89e).
La montée fulgurante de ChatGPT prouve qu’une marque peut changer nos vies – mais OpenAI devra investir pour préserver son avantage, complète Cécile Lejeune.
Voici les dix marques les plus puissantes au monde en 2025, selon Kantar :
- Apple : 1 299 milliards de dollars
- Google : 944,1 milliards de dollars
- Microsoft : 884,8 milliards de dollars
- Amazon : 866,1 milliards de dollars
- NVIDIA : 509,4 milliards de dollars
- Facebook : 300,6 milliards de dollars
- Instagram : 228,9 milliards de dollars
- McDonald’s : 221 milliards de dollars
- Oracle : 215,3 milliards de dollars
- Visa : 213,3 milliards de dollars
La valorisation boursière de NVIDIA continue d’exploser
Comme en 2024, NVIDIA signe sans surprise la meilleure progression du top 100. Désormais valorisée à 509,4 milliards de dollars, l’entreprise américaine, spécialisée dans la conception de processeurs graphiques et devenue incontournable avec l’essor de l’intelligence artificielle, a vu sa capitalisation boursière bondir de 152 % sur la période. Elle devance Huawei (+142 %), VMware (+119 %) et Xiaomi (+103 %). D’autres hausses marquantes sont à signaler : Instagram (+101 %), Facebook (+80 %) ou même de Netflix (+54 %). Dans le peloton de tête, Amazon se distingue en enregistrant la meilleure performance, avec une croissance de 50 % sur un an.
Découvrez les dix marques ayant le plus augmenté leur valeur en 2025 :
- NVIDIA : +152 %
- Huawei : +142 %
- VMware : +119 %
- Xiaomi : +103 %
- Instagram : +101 %
- Facebook : 80 %
- Walmart : +72 %
- Costco : +67 %
- SAP : +66 %
- American Express : +66 %
Source: BDM
