Star des années 2000, puis voué à la disparition, le Blackberry pourrait s’offrir une seconde jeunesse par le biais d’une startup chinoise. Et pour ravir aussi une Gen Z nostalgique d’un téléphone qu’elle n’a pourtant pas connu.
Après le dumb phones, les features phones, le Blackberry est le dernier téléphone iconique à signer prochainement son retour. Zinwa Technologies, une entreprise chinoise peu connue, a décidé de relancer l’appareil phare des années 2000.
Le Blackberry Classic Q20 a fait les beaux jours des cadres supérieurs et autres utilisateurs qui ne pouvaient alors décrocher de leurs mails et messages. La présence d’un clavier physique avant l’arrivée des claviers tactiles et de l’iPhone, la présence de la messagerie BBM chiffrée qui permettait d’échanger des messages entre utilisateurs de manière ultra sécurisée.
Un Blackberry repensé et renommé
La marque Blackberry, fondée en 1999 par Mike Lazaridis, existe encore, mais ne conçoit plus de téléphones depuis 2016 et une tentative ratée de passage sous Android. Il a ensuite décidé de se tourner vers les solutions aux entreprises. Depuis 2022, la maintenance des appareils n’est plus assurée et les Blackberry ancienne génération n’ont donc plus de suivi. Cela n’empêche pas les plus jeunes de leur trouver un regain d’intérêt.
C’est ce qu’a compris Zinwa Technologies. Le fabricant asiatique n’a pas racheté Blackberry. Il ne va même pas commercialiser une nouvelle version du Blackberry Classic, mais sa version « modernisée ». Pour cela, Zinwa a racheté des palettes de modèles d’époque, les a désossés et refaits à partir de composants récents, le tout tournant désormais sous Android.
Rebaptisé Zinwa Q25, avec une version Zinwa Q25 Pro, le téléphone renaissant va être équipé du même écran de 3,5 pouces, d’un capteur photo de 50 Mpx au dos (2 Mpx à l’avant), d’un processeur Mediatek, d’une batterie de 3.000 mAh, avec 256 Go de stockage extensible. Un téléphone 4G avec prise casque qui reprend les codes physiques d’antan remis au goût du jour, mais sans être non plus promis à devenir un produit très haut de gamme.
Le Blackberry, nouvelle star de la Gen Z
Sur Tiktok, Blackberry est même tendance, avec des centaines de milliers de publications. Son côté vintage séduit cette jeune génération qui prône « la détox » des smartphones et des réseaux sociaux. Un appareil qui a plus souvent appartenu à leurs parents qu’à ces nouveaux adeptes qui font tout pour s’en procurer.
Le Blackberry pourrait être aussi un signe différenciant pour une jeunesse qui aime les codes et, notamment si cela fait des vues en vidéo. L’effet de niche, qui avait attiré la jeunesse des années 2000 qui rêvait d’en avoir un, notamment en regardant la série Gossip Girl, dont il était l’élément central, fait toujours le même effet 25 ans plus tard sur une nouvelle génération qui prône cette fois l’anti-iPhone, trop cher et trop addictif. Un paradoxe entre l’image nostalgique des débuts de la vie connectée et la quête d’un retour à une vie moins numérique aujourd’hui.
Tombé en désuétude faute d’avoir vu la tornade smartphone arriver, le Blackberry s’offre ainsi une seconde jeunesse pour redevenir à la mode. Cela se concrétisera-t-il avec un succès annoncé pour le Zinwa Q25 ? Rien n’est sûr. Les Nokia 3310 et autres téléphones à clapet des années 1990 avaient connu un retour médiatique fort et un buzz sur les réseaux sociaux auprès des plus jeunes, mais sans être suivi d’effets réels.
À 400 dollars soit 227 300 fcfa , le Blackberry new look pourrait freiner les ardeurs de beaucoup et les inciter à retourner à leurs réseaux. Pourtant, sûr de son fait, Zinwa a déjà prévu de faire renaître les deux autres icônes de la marque, le Passport et le Keyone en cas de succès.
Source: BFM
