Xiaomi a réalisé un coup de maître en s’emparant de la deuxième place sur le marché mondial des smartphones, devançant ainsi Apple. Cette performance impressionnante est le résultat d’une croissance soutenue et d’une stratégie de produits plus ciblée, particulièrement marquée durant le mois d’août 2024, selon les données de Counterpoint Research.
C’est la première fois depuis août 2021 que Xiaomi s’érige au rang de numéro deux, un événement qui marque une étape importante pour la marque chinoise. Avec une croissance annuelle de 22 %, Xiaomi a su tirer parti d’une stratégie simplifiée, réduisant un catalogue de produits jugé trop complexe. En se concentrant sur un modèle phare par segment de prix, Xiaomi a su capter l’attention des consommateurs tout en répondant à leurs attentes.
Bien que la marque continue de performer sur les segments d’entrée et de milieu de gamme, ses récents succès dans le haut de gamme ne passent pas inaperçus, notamment avec les modèles Xiaomi Mix Flip et Mix Fold 4. La société a su surpasser le marché en offrant des smartphones à moins de 200 dollars tout en développant des options plus premium.
Pourquoi Apple se retrouve en troisième position ?
Ce retournement de situation a éjecté Apple à la troisième place, une situation attribuée à la baisse saisonnière des ventes d’iPhone observée chaque été. Selon Counterpoint, de nombreux consommateurs préfèrent attendre la présentation des nouveaux modèles, qui a lieu traditionnellement en septembre. Cette tendance a conduit à une diminution des ventes durant la période estivale.
Cependant, Apple est sur le point de retrouver sa place avec la sortie imminente des iPhone 16, prévue pour le 20 septembre 2024. Historique de ventes solides durant le dernier trimestre, en particulier avant les fêtes de fin d’année, la marque de Cupertino espère compenser cette baisse. Néanmoins, les précommandes pour les nouveaux modèles, notamment les iPhone 16 Pro, affichent des résultats mitigés, certains consommateurs semblant déçus par les innovations.
Samsung, quant à lui, conserve la première place du marché, mais la concurrence s’intensifie parmi les grandes marques. Les analystes estiment que le succès de Xiaomi illustre une tendance majeure dans un secteur où la technologie et les prix des appareils se rapprochent de plus en plus.
Sources : Contrepoint, 01net
