Si le marché des montres et bracelets connectés est en hausse au premier trimestre 2025, Xiaomi a pris la tête du classement. Le géant détient 19% de part de marché, soit trois points de plus qu’Apple.
Mauvaise passe pour Apple. Selon la dernière étude de Canalys, Apple ne domine plus le marché des montres et bracelets connectés, les wearables. Globalement, le secteur se porte bien. Au total, 46,6 millions d’appareils ont été vendus dans le monde au premier trimestre 2025, soit une hausse de 13%.
Mais la firme de Cupertino est reléguée à la seconde position. C’est Xiaomi qui est en tête des ventes au premier trimestre. Au total, Xiaomi a livré 8,7 millions d’unités au premier trimestre contre 7,6 millions d’Apple Watch. Le géant chinois détient ainsi 19% de part de marché, soit trois points de plus qu’Apple.
Et si l’entreprise américaine a enregistré un premier trimestre solide, avec une croissance en hausse de 5% pour les livraisons d’Apple Watch, pas de quoi rattraper Xiaomi qui enregistre une une hausse de 44% par rapport à l’an dernier.
Nouvel élan pour Apple au second semestre?
Concernant le reste du classement, c’est Huawei qui ferme le podium, avec 15,1% du marché. Au total, l’entreprise a vendu 7,1 millions d’unités, et enregistre une croissance de 36% des livraisons en un an. De leur côté, Samsung et Garmin sont loin derrière, avec respectivement 10,6% et 3,9% de parts de marché.
Xiaomi mise sur des modèles plus abordables que son principal concurrent. Un atout de taille puisque selon un sondage Canalys, la question du prix est le premier critère des consommateurs pour acheter une montre. En mars dernier, le fabricant a ainsi dévoilé un nouveau modèle de montre premium, la Watch S4 ainsi que son nouveau traqueur d’activité, le Smart Band 9 Pro.
« Xiaomi a amélioré sa série Mi Band et Redmi Watch avec des designs rafraîchis et des capacités de données avancées, apportant des fonctionnalités complètes dans les segments de prix, augmentant ainsi sa proposition de valeur », observe Canalys.
De son côté, Apple n’a pas proposé de réelles nouveautés sur l’Apple Watch, qui s’est contentée d’un simple amincissement sur ses derniers modèles, les Series 10 et l’Ultra Watch 2. En parallèle, l’Apple Watch SE, la plus abordable des montres connectées de la société, n’a pas connu de nouvelle version depuis bientôt trois ans.
Pour autant, l’entreprise américaine pourrait retrouver sa première place avec le lancement de nouveaux modèles de montre, qui pourraient être annoncés pour la rentrée. « Avec 2025 marquant le dixième anniversaire de l’Apple Watch, Apple devrait retrouver de l’élan au second semestre de l’année avec une grande mise à jour du portefeuille, en s’appuyant sur son écosystème mature et étroitement intégré axé sur la santé« , note Canalys.
Source : BFM
