LinkedIn ouvre la création de newsletters à tous ses membres et prépare une offre Premium pour aider les petites entreprises à accroître leur visibilité et leurs ventes.
LinkedIn continue d’élargir ses outils de visibilité et de prospection. La plateforme rend désormais la création de newsletters accessible à tous ses membres, quel que soit leur nombre d’abonnés ou de relations, et teste une nouvelle formule Premium destinée aux petites entreprises, avec des fonctionnalités pour accroître leur portée et leur engagement.
La création de newsletters ouverte à tous les membres LinkedIn
Jusqu’ici, seuls les utilisateurs et utilisatrices comptant plus de 150 abonnés ou relations, ou ayant activé le mode Créateur, pouvaient lancer une newsletter sur LinkedIn. Cette limitation disparaît pour les profils individuels. En effet, chaque membre peut désormais créer et publier sa propre newsletter, directement depuis la plateforme.
Cette évolution s’inscrit dans un contexte de forte croissance de l’usage et de l’engagement autour de ce format sur LinkedIn : +59 % de personnes publiant des newsletters et +47 % d’engagement sur ces contenus en un an, selon les chiffres communiqués par le réseau social professionnel. Aujourd’hui, plus de 184 000 newsletters circuleraient sur LinkedIn, preuve de l’intérêt croissant pour cet outil de fidélisation et de diffusion d’expertise.
À noter que les pages entreprise doivent toujours compter au moins 150 abonnés pour lancer une newsletter. Pour les profils individuels, en revanche, l’accès est immédiat, ce qui ouvre de nouvelles opportunités pour les professionnels qui souhaitent partager régulièrement leurs analyses, leurs conseils ou les actualités de leur secteur.
Une future offre Premium pour booster la présence des petites entreprises
Parallèlement, LinkedIn prépare le lancement de Premium Business Suite, une formule d’abonnement pensée pour les petites et moyennes entreprises. Elle regrouperait des outils déjà présents dans certaines offres Premium (invitation des visiteurs à suivre la page, mise en avant de produits ou de services) et introduirait de nouvelles options pour gagner en visibilité.
L’abonnement Premium Business Suite offre un produit simple et complet conçu pour aider les dirigeants de petites entreprises à trouver de nouveaux clients, à prendre contact avec eux, et à promouvoir leur entreprise, explique LinkedIn.
Parmi ces nouveautés figure un système de crédits publicitaires mensuels. 50 dollars de budget seraient inclus chaque mois pour promouvoir des publications auprès d’un public élargi. Une approche qui diffère des crédits ponctuels déjà proposés, en s’orientant vers un flux régulier de visibilité sponsorisée.
La plateforme devrait également offrir la possibilité de participer à des conversations ciblées, identifiées comme pertinentes pour l’audience ou les prospects. LinkedIn mettrait ainsi en avant des discussions clés, permettant aux entreprises et aux dirigeants de s’y insérer pour renforcer leur réseau et initier des contacts qualifiés. L’offre est actuellement en phase de test, avec un lancement officiel prévu au cours des prochains mois.
Source:BDM
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