Les géants de la technologie, Google et Meta, ont été accusés d’avoir secrètement collaboré pour cibler les adolescents avec des campagnes publicitaires. Des annonces sur Instagram ont été déployées sur YouTube, visant spécifiquement les mineurs utilisant cette plateforme.
Dans une déclaration adressée à notre rédaction, Google a affirmé : « Nous interdisons formellement la personnalisation des annonces pour les personnes de moins de 18 ans. Nos politiques vont bien au-delà de ce qui est requis et sont soutenues par des mesures de protection techniques. Nous avons confirmé que ces mesures ont fonctionné correctement dans ce cas. De plus, nous allons renforcer la sensibilisation de nos équipes commerciales pour éviter toute collaboration avec des annonceurs ou des agences cherchant à contourner nos politiques. »
Ces dernières années, la question de la sécurité des jeunes sur les réseaux sociaux a pris une ampleur considérable. La nécessité de protéger les mineurs en ligne est désormais reconnue par la majorité des acteurs du secteur. En réponse, des garde-fous ont été instaurés pour garantir la sécurité des adolescents, bien que, paradoxalement, Google semble avoir enfreint ses propres règles.
Depuis 2021, Google a mis en place une directive interdisant les campagnes publicitaires ciblant les personnes de moins de 18 ans. Cependant, une enquête du Financial Times, relayée par The Verge, révèle que Google aurait violé cet engagement en collaborant avec Meta pour diffuser des publicités Instagram spécifiquement destinées aux adolescents de 13 à 17 ans sur YouTube.
Pour contourner cette règle, Google aurait exploité une catégorie démographique désignée « inconnue », qui regroupe des utilisateurs dont l’âge, le sexe, le statut parental ou le revenu ne sont pas identifiés. Cette approche permettrait aux annonceurs d’atteindre un public plus large.
Selon le Financial Times, Google aurait la capacité de déterminer, grâce au suivi en ligne et aux téléchargements d’applications, quels membres de cette catégorie sont des adolescents, avec un « haut degré de confiance ». Les publicités Instagram visant les 13-17 ans auraient déjà été lancées au Canada, avec l’intention d’étendre cette stratégie à d’autres partenaires, comme Facebook, et de l’internationaliser.
L’objectif, selon le rapport, serait de compenser le recul des revenus publicitaires de Google et d’aider Meta à répondre à la montée en puissance de TikTok, qui attire de plus en plus de jeunes utilisateurs. À la suite de ces révélations, Google a annoncé l’ouverture d’une enquête interne et la suspension de ce programme controversé.
Source : The verge
