Dans le domaine de la communication un nouveau poste fait surface, celui du chef projet d’influence. De l’élaboration des campagnes sur WhatsApp aux reportings clients, plongez dans le quotidien d’un chef de projet influence.
En quoi consiste ce métier ?
Ce métier consiste à encadrer les campagnes d’influence. Dès le début de la campagne, au moment de la prise de brief, vous devez travailler avec toute l’équipe dédiée au planning stratégique pour élaborer la meilleure stratégie possible pour vos clients.
Ensuite, lorsque la campagne est lancée, vous devez être l’intermédiaire entre les influenceurs et vos clients sur toute la partie opérationnelle, de la sélection des créateurs de contenu, aux négociations budgétaires, jusqu’à la mise en place des dates de publication et de l’ensemble du suivi opérationnel de la campagne.
À la fin de la campagne, vous devez analyser toutes les données et toutes les statistiques que cette campagne aura générées sur les réseaux sociaux. Et vous devez élaborer un reporting, c’est-à-dire une analyse qualitative et quantitative, que vous allez présenter aux clients.
Quels sont les outils performant pour mener à bien vos missions ?
Un outil majeur en influence qui s’appelle Kolsquare. C’est une plateforme qui va vous servir à la fois pour vos sourcings de créateurs de contenu, mais aussi pour réaliser vos reportings, avec l’analyse des chiffres, des datas que vous allez pouvoir récupérer à la fin des campagnes.
Kolsquare est vraiment l’outil qui pourrait vous aider au quotidien dans le cadre de votre travail.
Sinon, vous pouvez avoir la chance en influence de pouvoir communiquer beaucoup via WhatsApp. Cela enlève un peu les barrières que vous pourriez avoir sur des emails plus classiques.
WhatsApp est quand même un outil de communication un peu plus sympa, qui va vous permettre d’avoir des retours directs, que ce soit de la part des créateurs de contenu, de leurs agents ou des clients avec lesquels vous allez travailler.
Qu’est-ce qui pourrait vous aider à évoluer dans votre métier (ressources, livres, podcasts, mentors…) ?
Ce qui pourrait vous aider à évoluer dans ce travail, c’est d’abord l’autonomie que l’on pourrait vous accordée. Par exemple dans votre service l’on pourrait vous permettre d’être rapidement autonome sur les campagnes que vous allez mettre en place, même si vous allez bénéficier du suivi de vos managers. Cela vous permettra d’être accompagné sur vos différentes missions.
Et ensuite, si vous rencontré divers clients, cela vous permettra vraiment de développer vos compétences au travers de différents milieux.
En influence, vous pourriez travailler à la fois avec des clients en lien avec divers secteurs d’activité. Ce sont des clients très variés. C’est cette diversité-là qui va vous permettre d’être à l’aise sur différents types de missions.
Comment votre métier pourrait évoluer dans les prochaines années ?
D’abord, il va y avoir l’émergence de nouveaux réseaux sociaux. Vous l’avez vu avec TikTok qui a bouleversé le paysage des réseaux sociaux dans le monde. Il va falloir être assez attentif aux réseaux qui vont émerger.
Ensuite, il y aura sûrement de nouvelles façons de communiquer entre nous. Et, pour finir il va falloir être aussi attentif à l’évolution de l’intelligence artificielle.
Aujourd’hui, l’IA démarre petit à petit dans nos métiers, mais dans 10 ans, elle va prendre une place encore plus importante. Donc, il va falloir rester à jour sur tout ce qui se passe pour pouvoir mieux anticiper les différents changements.
Quel conseil à donner à celles et ceux qui voudraient se lancer dans ce métier ?
À ceux et celles qui aimeraient ce lancer dans ce métier, vous devez être à la fois curieux et passionné. Vous devez toujours être à l’affût de ce qui se passe, des différents trends qui émergent sur TikTok, sur YouTube, sur Instagram… Si jamais vous restez longtemps sur les réseaux, à scroller, etc., ne vous inquiétez pas, vous faites de la veille, donc c’est OK.
L’influence est un domaine quand même assez à part dans le monde de la publicité. Il faut faire beaucoup de veille et rester à jour, parce c’est un métier qui évolue très vite.
Si vous n’êtes pas passionné par la création de contenu ou même par le monde de l’influence en général, ce métier sera compliqué pour vous. Donc il vous faudra quand même être passionné pour éviter d’être lassé, pour toujours prendre du plaisir à aller au travail le matin.
