Si le trafic IA reste marginal, il augmente de manière considérable. Retour sur la dernière étude publiée par Ahrefs.
La percée des IA dans la recherche en ligne semble désormais inévitable. Ce mardi 24 juin, Médiamétrie dévoilait l’arrivée d’OpenAI dans le top 50 des marques les plus visitées en France, preuve que l’utilisation de ChatGPT n’est plus limitée aux professionnels du web et autres passionnés de tech. Mais l’IA est-elle pour autant devenue une source centrale de trafic pour les sites, au même titre que Google ou les réseaux sociaux ? C’est ce qu’a tenté de déterminer Ahrefs dans sa dernière étude, qui se base sur l’analyse des données de trafic de 81 947 sites web. On fait le point !
Le trafic issu des IA explose…
Entre juin 2024 et juin 2025, le volume de trafic des sites issu des IA génératives a été multiplié par 9,7 (voir image de une). Une augmentation d’autant plus impressionnante que le trafic moyen sur les sites, toutes sources confondues, a baissé d’environ 21 %. Une baisse qui, selon Ahrefs, est « probablement due à AI Overviews et AI Mode ».
Nous ne pouvons pas encore faire la distinction entre la « recherche traditionnelle » et la « recherche IA ». Ainsi, même si nous avons comparé le « trafic de recherche » et le « trafic IA » dans cette étude, une partie de ce « trafic de recherche » sera techniquement générée par des fonctionnalités IA, est-il précisé.
Dès lors, la multiplication par 10 du trafic issu des IA semble être une estimation basse. Mais celui-ci, après un pic observé au mois d’avril, semble connaître une légère baisse.
… mais demeure marginal
Malgré cette envolée, la part du trafic des sites provenant des IA reste infime. Si ChatGPT passe devant Reddit en termes de source de trafic, l’agent conversationnel reste loin derrière les moteurs de recherche et les principaux réseaux sociaux. Les données présentées par Ahrefs sont également sans appel : le trafic web reste accaparé par Google (39,4 % du trafic) et le trafic direct (35,7 %).
En comparaison, seul 0,17 % du trafic des sites provient de ChatGPT, 0,02 % de Perplexity et 0,01 % de Copilot ou Gemini.
Google envoie 210 fois plus de trafic que les « trois grandes » plateformes d’IA, même si l’écart s’est réduit depuis mars, quand Google envoyait 345 fois plus de trafic, rappelle Ahrefs.
Leader incontesté, ChatGPT amplifie encore son avance
ChatGPT tire tout de même son épingle du jeu. Le trafic ayant pour source le chatbot d’OpenAI s’est accru de 85 % en une année, alors que celui de ses concurrents — Copilot, Claude, Gemini, Mistral et Perplexity — a stagné. Ainsi, selon Ahrefs, « ChatGPT a stimulé la croissance du trafic de l’IA presque à lui seul ». Les données démontrent en effet que 83 % du trafic issu des IA provient de ChatGPT (+30 % depuis le mois de mars 2025), contre 10 % pour Perplexity et 4 % pour Copilot.
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