Metricool a analysé plus de 21 millions de publications sur huit plateformes sociales différentes entre 2023 et 2024, pour produire un état des lieux complet de l’écosystème.
L’année 2024 a été marquée par de nombreuses évolutions dans le secteur des réseaux sociaux. L’étude annuelle menée par Metricool analyse les performances des principales plateformes et met en lumière les tendances clés à surveiller pour les créateurs de contenu et les marques.
Cet état des lieux repose sur l’analyse de 1 387 457 comptes et plus de 21 millions de publications entre septembre 2023 et septembre 2024. Un échantillon large, provenant de huit réseaux sociaux – Pinterest, YouTube, TikTok, Faceboook, Instagram, X, LinkedIn et Twitch -, qui permet de dégager des tendances précises sur les performances des différentes plateformes en termes de portée, d’interactions, de clics et d’engagement.
YouTube et TikTok, les grands gagnants de l’année
TikTok continue sa croissance fulgurante
TikTok consolide sa position de leader en termes de visibilité et de viralité. La plateforme a dépassé le milliard d’utilisateurs actifs mensuels, enregistrant une hausse de 70 % de la portée des contenus et une augmentation de 71 % du temps de visionnage moyen. Le succès de TikTok repose toujours sur son algorithme de recommandations performant et une forte propension à générer des partages, remarque Metricool.
Statistique clé : en comparaison avec les Reels d’Instagram, TikTok génère 84 % de vues en plus (24 098 contre 13 084 en moyenne).
YouTube en progression malgré un engagement en baisse
Avec 2,7 milliards d’utilisateurs actifs, YouTube reste un incontournable du paysage numérique. En 2024, les vues sur la plateforme ont augmenté de 8 %, notamment grâce à l’essor des Shorts qui cumulent désormais 90 milliards de vues par jour.
Cependant, le taux d’engagement a diminué de 13 %, ce qui suggère une moindre interaction des utilisateurs malgré l’augmentation de la consommation de vidéos.
Tendance à surveiller : les Shorts continuent de rivaliser avec les Reels d’Instagram et les vidéos courtes de TikTok, et sont toujours plus mis en avant sur Youtube, qui les a récemment rallongés.
Twitch en perte de vitesse
« Le géant du streaming a-t-il perdu son élan ? », se demande Metricool. L’étude met en effet en évidence une année difficile pour Twitch. Malgré 21 millions de streamers actifs, la plateforme a enregistré une baisse de 88 % des abonnements payants et une réduction de 84 % de la fréquence de publication de contenus. Les vues restent stables, mais la plateforme perd progressivement sa puissance emmagasinée lors du confinement, et fait face à l’essor de concurrents et d’alternatives, comme YouTube Live ou Kick.
Statistique clé : la plateforme, malgré la baisse des abonnements, a enregistré l’arrivée de 9,5 millions de streameurs et streameuses en 2024, réduisant davantage la visibilité naturelle.
LinkedIn, le réseau qui surprend
LinkedIn n’est plus seulement un réseau professionnel, constate Metricool. En 2024, la plateforme a franchi le cap du 1,5 milliard de profils, « dont 310 millions sont actifs au moins une fois par mois », et a enregistré une hausse de 99 % des interactions et 122 % des clics ! L’introduction et le succès de formats comme les newsletters, les carrousels et les vidéos courtes a contribué à cet essor. « LinkedIn a connu une année pleine de changements et de paris audacieux pour se positionner comme un véritable réseau social », note Metricool.
Conseil pour les marques : LinkedIn devient un terrain plus que fertile pour développer une marque personnelle et générer des conversions.
Instagram et Facebook : des résultats contrastés en 2024
Instagram : les Reels perdent du terrain, au contraire des Posts
Instagram continue de jouer un rôle central dans la stratégie des marques et des créateurs de contenu, mais les dynamiques de visibilité évoluent. L’étude de Metricool révèle que :
- Les Posts voient leur portée augmenter de 21 % par rapport à 2023.
- Les Reels, bien que toujours performants, subissent une baisse de 20 % de leur portée.
- Les interactions sur les Reels reculent de 17,8 %, tandis que celles des Posts augmentent de 21,57 %.
- La fréquence de publication des Stories diminue de 33,44 %, suggérant une perte d’intérêt des créateurs pour ce format.
Malgré cette baisse, les Reels restent le format dominant en termes d’impressions et d’engagement. Ils génèrent en moyenne 52 % de vues supplémentaires et 34 % d’interactions en plus par rapport aux posts classiques. L’introduction des carrousels jusqu’à 20 images a également contribué à la montée en puissance des publications statiques.
À retenir : les Reels ne sont plus le seul moteur de visibilité sur Instagram. Les posts et les carrousels reprennent du terrain, ce qui pourrait impacter les stratégies de contenu en 2025.
En perte de vitesse, Facebook reste un géant du digital
Facebook conserve son statut de réseau social le plus utilisé au monde avec 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (+3,4 % en un an). Toutefois, l’engagement et la portée des contenus connaissent un déclin notable :
- La portée des publications chute de 41 % en 2024.
- Le taux d’engagement global diminue de 30 %, confirmant une baisse progressive de l’interaction des utilisateurs avec le contenu organique.
- Les impressions des publications baissent de 37,47 % et la fréquence de publication diminue, laissant penser que moins de contenus sont postés sur la plateforme.
Seule exception à cette tendance : les Reels Facebook progressent de 13 % en portée. Ce phénomène s’explique en grande partie par le recyclage des vidéos Reels Instagram sur Facebook, tandis que la plateforme reste inégalée en matière de génération de trafic vers des sites web. Les publications avec un lien obtiennent en moyenne 413 clics, un chiffre bien supérieur à celui des autres réseaux sociaux analysés.
À retenir : Facebook voit son engagement diminuer, mais le réseau demeure un levier puissant pour générer des clics et capter une audience de masse.
X en pleine turbulence
X traverse une période mouvementée. L’étude de Metricool souligne une baisse de 38 % de la fréquence de publication, malgré une augmentation de 50 % des impressions. Les controverses liées à la gouvernance, les départs de nombreuses marques et institutions de la plateforme, et la montée en puissance de concurrents comme Threads et Bluesky contribuent à cette évolution.
Conseil pour les marques : « Moins de contenu dans le fil d’actualité signifie moins de concurrence… une opportunité à saisir pour ceux qui restent », note Metricool.
Pinterest, un champion du trafic
En 2024, Pinterest a renforcé sa position de plateforme incontournable pour générer du trafic vers des sites web. L’étude de Metricool montre une augmentation de 55 % des clics, ce qui en fait l’un des réseaux sociaux les plus efficaces pour diriger les utilisateurs vers des boutiques en ligne, des articles de blog ou des contenus éducatifs. Les impressions d’images progressent de 24,38 % et la fréquence de publication a augmenté de 25,8 %, confirmant l’intérêt des marques, des créateurs et créatrices pour ce canal.
Statistique clé : Pinterest peine à s’imposer sur le marché de la vidéo, avec des impressions qui ont chuté de 54,12 %.
Les enseignements à retenir pour 2025
L’étude Metricool met en lumière plusieurs tendances majeures :
- TikTok et YouTube dominent la visibilité et la consommation de vidéos,
- LinkedIn continue sa transformation en un véritable réseau social,
- Facebook et Instagram restent puissants malgré une baisse de portée,
- Twitch est en difficulté face à la concurrence,
- X convainc de moins en moins, malgré une hausse des impressions.
Cet état des lieux s’accompagne de conseils pour 2025 :
- Privilégier la vidéo courte (TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels),
- Ne pas négliger LinkedIn pour une audience plus qualifiée,
- Expérimenter sur les plateformes en croissance comme Pinterest,
- Anticiper l’évolution des algorithmes pour maximiser la portée.
Enfin, Metricool partage son « funnel idéal » pour le social media. Ainsi, YouTube, TikTok et Instagram sont à privilégier pour accroître votre visibilité en ligne, quand LinkedIn ou Facebook favorisent l’interaction. Pinterest, Linkedin et Facebook sont quant à eux de bons leviers de conversion.
Source: BDM
