Buffer publie son étude sur le taux d’engagement sur les réseaux sociaux. Quelles plateformes tirent leur épingle du jeu ?
Le taux d’engagement évalue l’intérêt que suscite un contenu en mesurant les interactions (likes, commentaires, partages, clics) par rapport à la taille de l’audience. Pour les professionnels du social media, le taux d’engagement est devenu l’une des métriques les plus importantes, car il permet de mesurer la performance réelle d’un contenu au-delà de la simple portée ou du nombre d’abonnés. Il se calcule de la manière suivante : total des interactions / total des impressions × 100. On obtient alors un pourcentage.
Mais quels sont les réseaux sociaux à privilégier pour optimiser ce taux d’engagement ? Buffer, plateforme de planification social media, répond à cette question à travers une étude publiée ce lundi 7 avril 2025. On fait le point !
LinkedIn, leader du taux d’engagement
Sur l’année écoulée, LinkedIn devance assez largement ses concurrents (voir image de une). Le réseau social professionnel affiche un taux d’engagement de 6,50 %. Il précède Facebook qui, contrairement aux idées reçues, continue à générer une forte activité, puis TikTok. En bas du classement, on retrouve X, le fantôme de Twitter, puis Instagram. Malgré l’appropriation de nombreuses fonctionnalités de TikTok, Instagram semble ainsi avoir du mal à sortir ses utilisateurs de la passivité. Voici le classement des réseaux sociaux en fonction de leur taux d’engagement moyen entre janvier 2024 et janvier 2025 :
- LinkedIn : taux d’engagement de 6,50%
- Facebook : 5,07 %
- TikTok : 4,86 %
- Threads : 4,51 %
- YouTube : 4,41 %
- Pinterest : 3,46 %
- X (Twitter) : 2,31 %
- Instagram : 1,16 %
Taux d’engagement : quelles évolutions depuis 2024 ?
Comment ces plateformes ont-elles évolué au cours de l’année 2024 ? À nouveau, LinkedIn est l’un des réseaux sociaux à avoir connu la meilleure progression. Au début de l’année 2024, la plateforme était déjà n°1 sur cette métrique, avec un taux d’engagement situé à 6 %. Tout au long de l’année, elle a connu une progression linéaire pour s’établir à 8,01 % en janvier 2025. Le seul autre réseau social à avoir connu une trajectoire similaire est Pinterest, passé d’un taux d’engagement de 3,08 % à 5,26 %, dépassant ainsi X, Threads, TikTok et YouTube.
Les deux bonnets d’âne du taux d’engagement sont X (3,47 % vs 2,15 %), qui a plongé entre janvier et mai avant de se stabiliser, et Instagram (2,94 % vs 0,61 %), dont le pic observé durant l’été n’a pas été pérenne.
On consomme plus de contenu que jamais. Avec la domination des Reels et des stories, les utilisateurs regardent davantage, mais interagissent différemment : l’engagement passif est en hausse […] Les sauvegardes, les messages privés et les partages augmentent, mais ces interactions ne contribuent pas aux indicateurs d’engagement public, observe Buffer à propos d’Instagram.
Les conseils de Buffer pour générer de l’engagement en 2025
Pour les professionnels, Buffer rappelle toutefois que le taux d’engagement reste une métrique parmi d’autres. Pour choisir la plateforme adaptée, l’étude conclut par quelques recommandations plus globales :
- Choisir vos plateformes selon vos objectifs : un taux d’engagement élevé n’indique pas forcément la meilleure option, car chaque réseau a ses forces. Certains maximisent la portée, d’autres encouragent la discussion ou mettent en valeur le contenu vidéo.
- Adapter vos formats au contexte de chaque réseau : un même message ne fonctionne pas partout. Privilégiez les carrousels sur LinkedIn, les Reels sur Instagram, les vidéos accrocheuses sur TikTok ou les visuels durables sur Pinterest. Créez du contenu pensé pour chaque usage et chaque audience.
- Publier avec le bon rythme pour chaque plateforme : la fréquence idéale dépend de chaque réseau. LinkedIn et Facebook privilégient des contenus espacés mais travaillés. TikTok, Instagram ou YouTube Shorts valorisent la régularité. Sur X ou Threads, c’est l’instantanéité qui prime, avec des échanges en continu.
Sources: Buffer, BDM
