Est-il encore possible de remettre en question la dominance de Google ? Apparemment, cela ne décourage pas Microsoft qui intègre de plus en plus d’intelligence artificielle dans son moteur de recherche, Bing.
La plupart d’entre nous choisissent facilement entre Bing et Google pour leurs recherches. En effet, Google détient près de 93 % des parts de marché des moteurs de recherche. Cependant, Bing a réussi à se réveiller un peu en intégrant ChatGPT l’année dernière (même si cela n’a pas été sans problèmes) et revendique désormais plus de 100 millions d’utilisateurs quotidiens.
Malgré cela, Microsoft est encore largement derrière son grand rival, mais ne laisse pas tomber Bing pour autant. Bing va bientôt bénéficier d’une nouvelle fonctionnalité IA.
Cette nouvelle fonctionnalité appelée « recherche générative » est similaire à « AI Overview » de Google. Elle permet à Bing de fournir des réponses adaptées et évolutives aux questions des internautes. Par exemple, si un cinéphile se demande ce qu’est un western spaghetti, Bing affiche instantanément une réponse générée par une intelligence artificielle, offrant une analyse détaillée de ce genre cinématographique, ses origines historiques, les œuvres phares, etc. Des liens vers les sources primaires sont également proposés pour les plus curieux.
Cette innovation combine l’efficacité du référencement classique de Bing avec la sophistication des modèles de langage, grands et petits. Ainsi, la requête de l’utilisateur est mieux comprise et le contenu fourni est plus pertinent.
Microsoft tient à garantir l’exactitude des informations tout en surveillant l’impact de cette innovation sur les sites tiers. Les premières observations sont encourageantes : le flux de visites vers les sites web est préservé et le nombre de clics reste stable. L’objectif est de maintenir l’efficacité du référencement tout en offrant davantage d’opportunités d’interaction grâce à l’intégration de citations enrichies dans les résultats de recherche.
Google reste largement en tête du marché des moteurs de recherche et reste la référence pour de nombreux utilisateurs. Cependant, certaines entreprises cherchent à concurrencer le géant de Mountain View en se spécialisant dans des niches de marché. Microsoft adopte une stratégie d’implémentation graduelle en sollicitant les retours des utilisateurs pour améliorer l’expérience proposée par Bing. Bien qu’il soit peu probable de rattraper rapidement l’avance de Google, Bing a l’occasion de gagner des parts de marché en misant sur ce genre d’innovation.
Source : Bing
