En 2024, Google a cédé du terrain à ses concurrents directs, dont Bing. Inquiétant, dans la mesure où son statut hégémonique sur le marché sera aussi contesté par les moteurs génératifs.
Google pourrait-il perdre son statut hégémonique sur le marché des moteurs de recherche ? Non, et il est bien trop tôt pour l’envisager, mais certains signaux interpellent. Selon les données de StatCounter, relayées par Search Engine Land, la part de marché du moteur de recherche est tombée sous la barre des 90 % au niveau mondial. Une première depuis mars 2015, rappelle le site spécialisé.
Une baisse qui s’inscrit dans la durée
Et cette évolution est loin d’être anecdotique, car elle semble s’inscrire dans la durée : depuis octobre 2024, le moteur de recherche n’est pas parvenu à repasser au-dessus du seuil symbolique des 90 % de part de marché (89,34 % en octobre, 89,99 % en novembre et 89,73 % en décembre). Aux États-Unis, où la position ultra-dominante de Google est largement remise en cause par la justice fédérale, la baisse est encore plus marquée : après un léger rebond, le moteur de recherche a perdu près de 3 % de part de marché entre novembre et décembre 2024. En Europe, Google conserve néanmoins plus de 90 % de part de marché.
Google cède du terrain à ses concurrents directs
Mais alors, où sont passés les utilisateurs du moteur de recherche ? Mis sous pression par d’autres acteurs, comme TikTok ou les moteurs génératifs, et parfois annoncé sur le déclin sans preuves tangibles, Google semble surtout céder du terrain à ses concurrents directs. Selon StatCounter, qui mesure les taux d’utilisation de Bing, YANDEX, Yahoo!, DuckDuckGo et d’un groupe « Autre » regroupant d’autres alternatives comme Ecosia, tous ont gagné, dans une certaine mesure, du terrain en 2024. Bing frôle, par exemple, les 4 % de part de marché alors qu’il avait débuté l’année à 3,37 %. Et il est assez peu surprenant que le moteur de Microsoft renoue avec la croissance, tant l’entreprise a multiplié les initiatives pour séduire les internautes depuis le début de l’année, notamment en testant la recherche web assistée par IA ou en facilitant l’utilisation de DALL-E 3.
Si l’on peut s’accorder sur le fait que Google n’est pas près de disparaître, son statut hégémonique sera inévitablement challengé. Notamment par les moteurs génératifs comme Perplexity et, surtout, ChatGPT Search, qui peut être utilisé gratuitement depuis décembre. Ces outils, toujours en développement et pas assez matures pour convaincre les utilisateurs de se détourner de Google, devraient gagner du terrain grâce à l’attrait de la nouveauté et la curiosité qu’ils suscitent. Selon les prévisions de Search Engine Land, ChatGPT Search pourrait atteindre 1 % de part de marché en 2025. C’est peu, mais prometteur.
Source: BDM
